生态为舵、科技作帆，数字经济时代中国品牌如何创新|世界快讯

来源：中关村在线　2023-05-10 13:49:10

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曾几何时，中国制造在相当长一段时间内都处于“微笑曲线”的底端，“出口8亿件衬衫，才能换1架波音飞机”的说法广为流传。而今天在国家引导下，我国正加速从制造大国向制造强国、品牌强国迈进，在这一重要关口期，中国品牌让世界的目光齐聚东方。

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为品牌强国建设指明了方向。中国品牌，正迎来前所未有的崛起时代。5月10日，第7个“中国品牌日”如期而至，在“中国品牌，世界共享”的主题下迎来“品牌新力量，品质新生活”的年度主题，数字经济大航海时代，中国品牌正在构思新一轮创牌逻辑。

破而后立，中国品牌的聚势跃迁

在西方的语境中，品牌最早来源于挪威语词义“打上烙印”，随后渐次发展有了对品牌识别性予以保护的“商标”及其商标法。菲利普·琼斯在《广告与品牌策划》中说，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。

改革开放初期，中国企业都遵循着薄利多销的经商法则，虽然缺乏品牌意识，但便宜的人工、价格低廉的原材料能够生产出具有价格竞争力的产品，靠着这些物美价廉的产品，中国制造在全球迅速占领市场，并赢得了“世界工厂”的称号。

当年诺基亚的高层曾说过这样的话，“我们并没有做错什么,但是不知道为什么,我们输了”。没有永恒的舒适区，因为时代在变化。全球化浪潮以及快速成长的中国消费市场，让打造“中国品牌”的呼声在时代的波涛起伏中显露出来。

海尔就是时代转换中的创变者。面对复杂多变的外部环境，中国品牌如何突破自身，海尔的选择是以变应变、变中求胜。“没有成功的企业，只有时代的企业”，1984年，海尔从一家濒临破产的集体小厂起步创业，从砸冰箱开始重塑企业精神；20世纪末，面对当下国内无名牌的现状，海尔决定出海“找高手下棋”，进军欧美市场，从此开启了品牌全球化之路；2019年，在第四次工业革命遽然兴起之际，海尔再一次踏准时机，开启“产品被场景替代，行业被生态‘复’盖”的生态品牌战略阶段。

面向未来，新一轮的品牌创新时代正缓缓开启。伴随时代脚步前行的品牌基因、立足用户需求创新的品牌精神，海尔正以此引领企业革新，解锁中国品牌的无限可能。

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