抖音电商木青：火山引擎驱动商家生意增长_时讯

来源：中关村在线　2023-04-19 12:50:29

(资料图片仅供参考)

在当下的电商行业大环境下，“增长”已经成为一个普遍的难题。数字生意时代，如何利用好营销数据，找到自己的增长飞轮，成为商家和平台运营者普遍关心的话题。4月18日，在火山引擎举办的“Force原动力大会”上，抖音电商副总裁木青到场，并就数字如何驱动增长，拥抱全域新增量的话题，就商家的增长难题，发表了自己的看法。

在现场，木青分享了抖音全域兴趣电商2021年11月19日至2022年11月18日的营销数据。统计显示，在此期间，抖音电商累计售出商品件数达到239亿件。同时，抖音电商已经成为541家TOP品牌的线上最大生意阵地。

在直播方面，电商直播间日均观看次数超过32亿次。电商短视频日均播放次数则超过76亿次。货架场景的GMV占比达到28%，作者橱窗GMV则较年初增长了113%。

木青表示，一系列傲人的营销数据背后，是抖音电商构建的“货找人”与“人找货”双链路的新数字场景。对于消费者的“兴趣激发”和“全域承接”，在店铺的沉浸式浏览和收藏复购中得以链接。短视频和直播，结合用户兴趣深度种草，并规模化引爆用户购买欲，通过稳定的导购场和精准的搜索需求匹配，将价优好物精准推送至目标客户，扩大流量的同时，使生意流程全局加速，极大提升了效率。

木青则表示，抖音电商从发展初期就接入了火山引擎的数据服务。火山引擎为抖音电商提供的数据工具，帮助商家和运营人员实现了业务增长。而抖音电商正与火山引擎一道，通过数字驱动，让“没有难卖的优价好物”成为现实。（作者：刘烨）

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