疫情已经结束，但它带来的长期影响还在持续演变。人们逐渐建立与鲜活世界的连接，不一样的是，全新的生活方式和消费方式正在开启：

消费更倾向通过外出就餐、旅行，找回生活的「在场感」；

(相关资料图)

这些「后疫情时代」的新变化，启发我们重新思考生活，思考消费，思考品牌与用户沟通的方式，而营销行业的「生机」正蕴藏其中。

近日，小红书发布《后疫情时代消费心理研究报告》（以下简称《报告》），本《报告》由尼尔森IQ撰写，根据用户反馈的真实数据，勾勒出了后疫情时代消费者心理的演变轨迹。我们从中选取了5组引人深思的数据，试图和你一起探索用户心理正在发生哪些变化，弄清新时期的「消费动机」。

近年来，「原子化社会」、「微粒化社会」议题广受讨论。现代社会中的个体，其「独立性」、私人空间被充分尊重的同时，「孤独感」等议题也因此凸显出来。

然而，人作为「社交动物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。随着经济生活、休闲生活的恢复，人们第一时间就通过旅行、外出就餐等方式，来重建社交关系、重建与生活其中的世界的连接。

《报告》数据显示，后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注度较2021年有显著提升，关注美食（外出就餐）的用户高达41%，关注旅行的用户达28%；不仅是关注，在小红书用户愿意消费更多的领域里，餐饮/食品、旅游出行也稳居前两位。

即便人们无法掌控外界大环境的变化，却可以通过装扮「家」这一方天地，来主动创造品质生活。「家」作为消费场景之一的潜力，被充分释放。

正如德国哲学家海德格尔广为人知的「诗意栖居」论，人需要通过艺术化、诗意化的生存状态，来找到自身的精神家园。具备了物质、精神双重因素，符合生活美学的「家」，或许正是人们获得精神给养的现实版「桃花源」。

无论选择哪种消费方式、生活方式，「诗意栖居」在我们生活的世界上，都是一种普遍的内在需求。

每一个品牌，都想深度融入用户的美好生活中。如今新的生活方式和消费习惯不断涌现，用户适应新变化的同时，也为更多品牌和产品制造了全新机遇。

理解用户在新时期的需求，乃至内心深处的「消费动机」，将帮助品牌重新思考产品在人们生活中扮演的角色，这也将为企业的产品创新、用户沟通模式带去全新的启发。