iOS应用内购均价猛涨四成 APP获客成本增加使其涨幅远高于谷歌

来源：IT之家　2022-09-16 14:47:43

一份报告显示，自去年以来，苹果 iOS 上的应用内购买的均价上涨了 40%。

其中一个主要原因是苹果的 App 追踪透明度(App Tracking Transparency，ATT)隐私功能，该限制使得应用的获客成本变高了。

根据 Apptopia 报告，iOS 上的应用内购买价格上涨远高于 Google Play。

报告称，这种增长可能是“由于苹果的 App 追踪透明度政策使得获取用户的成本更高，发行商对每次安装有效成本 (eCPI) 的增加做出了反应”。

根据 ATT，应用在追踪用户前需要获得用户批准。该功能推出后，对不少开发者和公司都产生了影响。

IT之家了解到，Facebook / Meta 报告了其有史以来的首次季度收入下降。

在 4 月份的另一份报告称，苹果 App 追踪透明度导致相对应收入可能会下降约 160 亿美元。

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