Trustdata最新报告：花椒直播用户粘性领衔泛娱乐直播

来源：中国网科学　2020-04-29 13:58:41

5G时代时代越来越近,但要达到全民普及应用的程度,尚需时日,按照目前的发展速度,5G终端出货量可能要到2021年才能达到大规模出货,2022年可望放量增长。近日,国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告》,展现出在5G落地前夜,移动互联网领域终场战局的一系列关注焦点。

对抗“流量寒冬”,互联网企业需要进一步提升运营能力,对内容精雕细琢,持续创新,才能留存用户。在报告中,同样有部分企业展现出极强的逆势生长潜力。报告显示,花椒第三季的月活跃用户数达到2400万,与第二季度基本持平,在泛娱乐直播行业持续领跑,展示出强劲的实力与后劲。

强化优势兼顾多向发力,花椒直播用户粘性领衔泛娱乐直播

据Trustdata报告显示,在日均启动次数方面,花椒直播为6.2次/日,比4.5次/日的泛娱乐直播行业平均高出37.78%。在娱乐直播行业,花椒的优势仍然十分明显。

花椒之所以在泛娱乐直播赛道持续领跑,核心驱动力是对直播生态链的持续深耕。过去几年里,花椒以传统的直播平台为基础,赋能其他产业反哺直播行业的发展。积极推动“直播+”布局,在直播+电商、直播+综艺、直播+扶贫、直播+实体等领域,推出多款节目和活动,通过加强与其他行业的结合,构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系。

利用优质主播,打造优质内容,形成竞争优势,吸引留存用户是当前直播行业发展的关键所在。面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”,花椒直播在原创内容上持续发力,不断推出富有趣味性与互动性的创新内容。

另一方面,花椒将打造优质主播资源作为一个重点发力方向,通过“赛事+盛典+广告”的全链路造星模式,打通了线上和线下的通道,为主播搭建了上升通道,赋能直播变现空间。

在花椒的平台上,越来越多的优质主播脱颖而出,腰部主播向头部发展,而头部主播则形成个人IP。通过创新内容和提升主播积极性,花椒充分利用直播的社交互动等属性,引导用户留在直播场景,最终形成了可观的用户粘性。

今年,花椒直播的用户粘性持续提升,第三季度达到32.7%,相比之下,NOW直播、一直播、酷狗直播、映客等竞品出现不同程度的回落,整个行业整体呈现出平稳下降的趋势。此消彼长,逆势上扬的花椒在直播行业中继续扩大领先优势。

软功夫+硬实力,花椒直播抢滩5G时代

2019年,除去内容层面的创新之外,花椒直播在产品、运营等不同层面同样进行了一系列举措,尝试推进直播行业进化,带来更优越的产品体验。

今年年初,花椒直播上线语音直播产品,为用户带来了移动视频直播之外的另外社交模式,以此满足不同层次与适用场景用户之间的社交需求。同时还优化“真爱团”系统与主播等级体系,让主播能够获得更大的直播成就感,同时也便于用户锁定自己的兴趣主播。

另一方面,花椒直播还将弹唱频道升级为音乐频道,强化站内的才艺与专业属性。不久前,花椒直播还将音乐频道升级活动组成了线上线下联动的“校园星声音”赛事,从大学校园内挖掘潜力主播,也从大学生群体中拓展直播用户。

花椒一直在培育健康合作生态,吸引业界的家族机构入驻,建立合作共赢的局面,今年调整了家族扶持政策,家族分成实行弹性制,档位、分成能上能下,对规模更大、流水更高的家族给予超高分成,最高可达83%,同时对新家族实行前三个月保护期,在保护期内如果完成任务,分成最高也可达83%。通过吸引更多家族加入,花椒直播推动整个平台全面升级。

此外,花椒直播一直着手准备基于5G的创新内容。今年9月,花椒与华为合作进行了国内首次基于5G网络的VR直播,发布新一代VR眼镜VR Glass,整套直播技术、现场呈现、互动方案均来自于花椒直播。提前布局5G直播与新终端下的直播内容,无疑将帮助花椒直播在事关未来的卡位战中占据先机。

未来,5G技术将成为颠覆直播行业的多米诺骨牌,届时将出现大量破坏式创新机会。4G尾声时代已经牢牢占据产业上下游关键位置的花椒直播,在产品、运营全面协同,同时依靠新技术赋能之下,有望获得新一阶段的跨越式增长。

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