当当线下书店接连闭店 实体书店扩张进入停滞状态

2019年,大众的视线几乎都聚焦于夫妇俩的内斗和撕扯,网上几乎没有关于当当网实体书店的新消息。

4月7日,当当网又一家线下书店走上闭店倒计时。

2020年4月7日,当当网位于烟台的跨界合作书店当当阅界宣布:受疫情影响,书店闭店,4月8日至5月18日清货。这家书店开业于2017年12月,刚刚撑过2年。上个月,当当网位于福州的东百书店、沈阳市的书店先后宣布月底结业。东百书店于2018年1月营业,同样2年后走到了尽头,与东百集团提前结束5年的门店合约。

当当网有3家知名门店,其中两家就是沈阳、福州的书店。因装修精美,体量大,一直是外界曝光较多的网红书店,也是当当网在大众印象中比较出名的线下门店。

另外一家网红店是长沙的梅溪书店,是当当网2016年9月开设的首家线下书店,24小时经营,面积达5000平方米,上下4层,由亚洲著名设计师担任主创设计。开业时,李国庆还是当当网CEO。

事实上,当当网对于实体书店曾经野心爆棚,2015对外宣布计划3年开1000家线下书店。但实体业务的诞生与发展始终伴随着当当网的内斗,可以说是“生死看淡,不行就关”。这导致起点颇高的当当书店迎来接连关门的现状。

2016年,当当网市值约5.36亿美元时,宣布私有化,最终约37亿元完成退市,股权尽归李国庆、俞渝夫妇一家。经过数月商讨,最终俞渝占股56%,成为当当网最大股东。李国庆原本也持有近半股权%,但有20%给了儿子,李国庆最终持股仅24%。私有化为后来夫妇反目成仇埋下引子。

同年,长沙第一家书店开业,开业两小时,销售额突破2万元,当时李国庆以CEO身份出场剪彩。当当网宣布实行线上线下同价,开始不断挤压同行生意。对于其他全价售书的实体书店来说,当当书店动辄半价甚至3、4折,且图书库存庞大,品类多样,实在是他们比拼不起的对手。

2017年时进展很顺利。当当网进军沈阳和福州,如法炮制新的网红书店。截至2018年初,公司在全国实体书店超过160家,在重庆、成都、济南、烟台、邯郸等地陆续开店12家。除最初3家装修精美的网红店外,其他大多数是开在超市的图书区,鲜有消费者知晓是当当网在运营。

进入2018年后,当当网不仅没有达成1000家的计划目标,实体书店扩张也进入停滞状态。

正是从2018年1月开始,业务群归属当当网各部,李国庆仅负责公共事务。可以说,经营管理大权逐渐归俞渝所有。直到2019年2月20日,李国庆宣布离开当当网,不再担任任何职务。紧接着,李国庆接受媒体采访,透露离开当当是被迫而为,大斥妻子俞渝逼宫夺权,股权份额被骗,说到气愤处,冲冠一怒摔水杯,吓得节目主持人一哆嗦。

2019年10月,两夫妇在网上隔空进行了“你死我活”的戏剧性对骂,俞渝的刺激爆料让所有吃瓜网民结结实实吃了一惊。

正所谓神仙打架,凡人遭殃。时值当当网店庆,当当网的员工不得不用自家公司的官方微博出面调停。

10月25日,当当网微博发布了"全体当当人"的公开信,称李国庆近期的所作所为影响了店庆和“双11”促销,不可预测的行动导致员工要应对四面八方的问询,干扰了大家的正常工作。员工劝李国庆 “冲动是魔鬼,冷静下来吧,当当希望得到你的爱护。”

2019年,大众的视线几乎都聚焦于夫妇俩的内斗和撕扯,网上几乎没有关于当当网实体书店的新消息。

如果以“当当网 实体书店”为关键词在不同平台搜索,得到的资讯几乎是从2017年、2018的新店开业介绍,直接跳跃到2020年网红门店停业消息。

1999年,李国庆俞渝夫妇创办当当网;2010年,当当网在纽交所上市。创业艰辛不必赘述,但其中最为大众津津乐道的事,莫过于李国庆前往美国时认识小一岁的俞渝,两个商场精英,势均力敌,强强联手,3个月闪婚成神仙眷侣,风头一度盖过马云和张瑛夫妇,李彦宏和马东敏夫妇。俞渝早在华尔街打拼多年,其干练以“推土机”名号著称。

1999年马云创办阿里巴巴,李国庆夫妻则闪婚后回国创办当当网。

自两人内斗纷争起,“儿子”当当网也随之在大众八卦中风雨飘摇。但因祸得福,在“父母”开撕最热烈的时候,其APP下载量迅速攀升。据七麦数据显示,当当网在2019年10月的最高日下载量达到了65762,远超常规10000次,夫妇俩的斯文扫地换来6倍揽客。

2020开年遭遇疫情,让许多线下门店进入了“生死两难”的局面。单向街书店等实体书店单纯依靠线下门店,不得不向大众求助。与同行不同的是,当当网线上生意尚可,进可攻,退仍可守。当当网似乎无意为了“天堂理想”维持线下大面积书店的生存,从而果断选择了清货关店。

虽然开设在超市的书店或图书角经营业绩未有公布,但福州、沈阳门店曾经标志着当当拓展实体生意,如今放弃两家网红书店,也许是想重新聚焦线上生意,当当对实体业务应该有了新的考虑。

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