三四线年轻人爱上投影仪 国产投影仪品牌正在集体崛起

毕业季,租房或装修,越来越多的年轻人不再纠结家里要不要买电视机。天猫数据显示,今年夏天,投影仪成了年轻人的心头好,成交增速超越电视机,国产投影仪品牌也正在集体崛起。

数据显示,这个以往小众的品类,走向了爆发:近一年,天猫平台涌现了近百个投影仪品牌,其中国产品牌占据九成以上。除了索尼、爱普生等国外大牌,坚果、极米、天猫魔屏等国产品牌在天猫上更从小众成为主流,迎来了春天。

IDC咨询最新发布的《中国投影机市场跟踪报告》也佐证了投影仪市场的火热:2018年中国投影机总出货量累计达435万台,同比增长31.1%。

谁在购买投影仪?天猫数据显示,近两年,投影仪品类整体增速分别达到84%、66%,购买者以三四线城市25-29岁的年轻人为主,其中女性用户增长最快,从30%升至50%。从地域看,销量最高的省份依次为广东、浙江、江苏、山东、河南。

据媒体报道,电视开机率从3年前的70%下降到30%。对年轻租房一族和小户型家庭来说,投影仪已成了电视机的替代品:只要一款机器即可投屏,再小的客厅也能成为私人影院。国产品牌恰好在天猫抓住了市场需求爆发带来的成长机会,而论实力不输国际大牌。

天猫旗舰店连续3年增长超过100%,跻身行业前三——投影仪品牌坚果正是其中亮眼的一例。

2015年,创业4年的坚果将目光投入家用市场,为了寻找年轻用户,坚果入驻天猫,并推出第一款家用投影仪。

在天猫,坚果找到了第一批目标用户。从0到1、看似顺风顺水的背后,是天猫大数据的助力。

通过大数据洞察,坚果走到了三四线年轻人的面前。“家用投影仪的价格昂贵,普遍在2000元到5000元之间。最初我们也以生产高配、高价的产品居多,主要是中年男性在买。但通过天猫大数据发现,90后、95后年轻人更多是租房客和小户型家庭,他们更喜欢便携实用的产品,对配置却没有那么高的要求。因此,我们单独开辟了2000元以下微型投影仪的生产线。”坚果电商负责人吴秀珍透露。

新品的研发推出,给坚果带来了大量新客和成交增长。以今年的一款微型投影仪为例,天猫首发当天就占了该品类10%以上份额,在天猫618一分钟卖出3000多台,成了最受欢迎的爆款之一。

天猫魔屏销售增长166%、极米增长35%,布局千元机领域……除了坚果,更多的国产品牌同样在天猫走上了增长的快车道。

业内人士分析,在消费需求越来越细分的当下,包括投影仪在内的国产小家电行业,处在高速发展阶段,极具潜力。而抓住天猫这样的平台打造品牌力,国产小家电行业或将进入井喷式发展期。

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