垃圾分类带火新爆款 4000元垃圾处理器卖断货

小龙虾的头,是干垃圾还是湿垃圾?这两天,朋友圈里的上海朋友快被这句灵魂拷问逼疯了。

“7月1日上海正式实行垃圾分类。前一晚,连夜扔光了家中所有能扔的东西。”“现在,点了外卖,确认好怎么分类,才敢动筷子……喔,对了,筷子不配备了,现在都自带。”虽然上海垃圾分类才实行两天,但上海的朋友见面,垃圾分类成了唯一的社交话题,“以前搜索的都是周末去哪儿玩、各国购物扫货、可以在家做的甜品,现在搜索的全是鱼骨头是什么垃圾?猫砂是什么垃圾?外卖是什么垃圾?以前关注的公众号都是旅游、娱乐、黎贝卡,现在全是上海发布、垃圾分类、垃圾分类管家……”

不过,吐槽的同时,垃圾分类也引起了相关产品的热销。京东、天猫、拼多多上海地区的垃圾桶摇身变成网红,有关产品的搜索量也突然暴增。

要学分类先买装备 上海人疯狂囤货“天价”分类垃圾桶

对于垃圾分类,上海消费者纷纷选择求助电商平台。京东数据显示,上海地区分类垃圾袋的搜索量同比暴涨738.5倍;分类垃圾桶、分类垃圾袋全国范围搜索量增长18倍。

不仅如此,为了垃圾分类,上海消费者也是疯狂囤货。618期间,上海分类垃圾桶销量比去年同期增长70.1倍。与此同时,分类垃圾桶、分类垃圾袋在上海地区的消费占比分别窜升至62%、25%,成为居家必备物品。

值得一提的是,分类垃圾桶并不便宜,价格远高于普通垃圾桶。京东平台数据显示,130-388元为目前主流价格,其中一款销量较好的日式干湿分离分类垃圾的定价为289元。

加班狗和社畜与垃圾桶更配 买垃圾桶成学霸标签

从购买人群来看,平时叫外卖、喝奶茶、吃小龙虾,快递多且爱养宠物的加班狗和社畜们,已成为分类垃圾桶的购买主力之一。

京东平台上海地区数据显示,购买分类垃圾袋、分类垃圾桶的白领/一般职员,分别占比37.61%和41.59%,其次是拥有寒暑假且较为顾家的教师们。

从购买人群来看,70后、80后仍是购买的绝对主力。按照京东平台提供的数据,26-35岁的购买分类垃圾袋和分类垃圾桶的占比为34.55%、35.04%,而36-45岁购买分类垃圾袋和分类垃圾桶的占比分别为44.06%和45.33%。除此之外,已婚家庭成为垃圾处理器消费的绝对主力军,占比高达70%。

有意思的是,未来垃圾分类产品的购买情况也可能是学霸的标签,京东的数据显示,购买分类垃圾袋和分类垃圾桶的消费者中,大学(专科及本科)、研究生(硕士及以上)的占比分别高达94.1%、93.07。

不买戴森 4000元的垃圾处理器卖断货

值得关注的是,垃圾分类无疑带火了此前较为小众的垃圾处理器。京东大数据研究院工作人员称,最初,国内垃圾处理器生产厂家主要对外出口,没有过多在国内市场推广。

刚刚过去的618当天,京东平台上,前半小时厨余垃圾处理器成交金额即达到去年同期的3.5倍。其中,6月1日-18日购买垃圾处理器的上海用户达到了去年同期的3倍。引入关注的是,今年第二季度,上海市垃圾处理器占全国销量的6%。

不过,垃圾处理器的价格堪比戴森,处于1999-3999元区间。但南都记者查看后发现,京东平台上一款3999元的垃圾处理器上海地区已卖断货。该工作人员也预测,随着国家逐步推行垃圾分类政策,垃圾处理器会成为智能居家快速增长的一个新型类目,垃圾处理器的消费也会成为国民消费升级的一个全新增长点。

出品:南都大数据研究院零售实验室课题组

策划统筹:甄芹

采写:南都记者 黄培

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