家电企业竞争未来趋势:专利战、技术战

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26日,美的状告格力广告语侵权案件尘埃落定。据广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为;赔偿美的公司50万元;驳回美的公司的其他诉讼请求。

两大巨头转型方向不一

记者多次尝试致电,未能取得格力电器与美的集团的官方说法。一位不愿透露姓名的人士向记者透露,该案件判决结果属实,其认为,未来企业首先应该“练好内功”,加强自己的专利申请与保护;其次,企业的法务部门和研发部门也需要配合好,坚决打击侵犯专利权的行为。

截至昨日收盘,美的集团报收37.13元,总股本66.3亿股,总市值为2461亿元。格力电器报收35.88元,总股本60.2亿股,总市值为2158亿元。虽然两家巨头市值差300多亿元,但却各有所长。

美的和格力最近几年都在寻求转型升级,格力先后进入智能手机、生活家电、新能源汽车等领域,2018年还高调宣布进入集成电路市场。而美的则通过进军智能制造、外延式收购等跑马圈地。

但从目前看,格力电器业务相对集中。根据今年半年报,格力电器空调产品营业收入达758.20亿元,毛利率为34.37%,占主营业务收入的83.34%。生活电器营业收入为15.65亿元,毛利率只有17.04%,而且占主营业务收入比不足2%。智能装备业务收入占比也只有0.39%。

美的集团业务相对多元化。今年上半年,该公司实现营收2419.19亿元,同比增51.35%。其中,在业务构成中,空调类产品实现营业收入638.74亿元,占主营业务的44.78%。消费电器产品实现营业收入552.79亿元,占比为38.76%。另外,还有机器人及制动化系统,营收占比为8.77%。

虽然美的营收规模较大,但盈利能力相对逊色。根据半年报,美的集团制造业毛利率为28.57%,比格力电器低5.04个百分点。同为空调产品,格力的毛利率为34.37%,美的为30.25%。美的集团2419.19亿元的营业收入,归属于上市公司股东净利润为172.84亿元,而格力电器1500.20亿元的收入就实现224.02亿元的归属于上市公司股东净利润。

因此,未来两者的方向或有所差别,格力电器更需要在做好空调主业的同时,在多元化布局上有所突破。而美的集团则需要在目前多元化格局下,提升盈利能力。

家电企业迈向高层次竞争

同时,两大巨头一直以来竞争激烈,特别是在专利领域更是有多起诉讼。据媒体报道,格力和美的围绕专利的互诉案累计高达12起,累计索赔金额达数亿元。

记者注意到,近十年来,家电企业逐渐从营销战、渠道战、广告战、价格战这种低层次的竞争,越来越集中地转向了专利战、技术战、产品战高层次竞争,而我们通常所说的知识产权领域主要就是专利战,企业通过专利在某一个产品提前布局,封锁竞争对手进入这个领域。

这种转变的背后,其实是家电市场的饱和、消费升级、消费者对产品品质的更高要求导致的。

该家电人士告诉记者,对此企业应该提前申请专利布局,“企业应该通过自身的产品创新、技术研发,加快专利布局,保护自己的知识产权不受侵犯。”

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