华为海信喜提冠亚军，中国品牌靠什么获得外国消费者的喜爱？

来源：科技范　2018-12-13 13:26:59

当前越来越多的企业开始走向海外市场，瞄准具有全球竞争力的世界一流企业。也许过去我国出海企业并不多，但如今可以说是百花齐放。越来越多的中国企业开始将事业发展的目光投向海外，这些企业正在靠自身实力、核心技术从幕后走向世界镁光灯下，中国企业海外形象变得更加闪亮。

近日由中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在北京正式发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，华为和海信位居榜单前两位成为最受欢迎的海外企业，而OPPO和阿里巴巴分列三四名。值得注意的是，海信不仅位居第二，而且还还荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。我们不禁要问，海信到底靠什么赢得市场喝彩?这份榜单以哪些维度来衡量?

为了更清晰的了解这个榜单的详细，根据查看资料后该权威报告已经连续发布了五届，而且秉着“责任、可信、成功、公平”四个维度加权计算，从而进行综合评测。同时该报告的发布，也发映出中国企业在海外的影响力与知名度情况。其中我们发现除了华为外，海信在海外的影响力迅速崛起。而在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌50强报告》中，海信同样是位居十强之列，也成为展现中国形象的亮丽名片之一，无疑说明海信品牌在全球的影响力和认知度进一步提升。

海信的成功背后是其品牌的深入人心的深度写照。品牌影响力下的海信，全球产品销量同样喜人。比如在今年美国一年一度的“黑色星期五”购物狂欢节，海信电视销售异常火爆，不少美国消费者冲进卖场直奔海信电视抢购，根据数据显示65万台4K高清电视被美国消费者抢购一空，再次刷新纪录。足以看出海信不仅在国内备受认可，在欧美市场也赢得了大批消费者的信赖。

一面是美国市场销量火爆，一面是日本市场喜开得胜。前不久日本正式成为世界上铺开4K卫星电视频道最多的国家和第一个开通8K免费卫视的国家。借此机会，海信4K电视在日本市场销量一路走高。数据显示，截止到10月底，海信(海信电视+东芝电视)在日本市场的销售量份额达到了19.1%，超越日本本土品牌松下和索尼，高居日本市场第二位。这样的成绩足以让索尼、松下、三星等企业颤抖。再来放眼全球，同样在以4K/8K电视为代表的全球高端电视市场上，海信电视的出货量份额为8.8%，位列全球前三。这背后的成绩足以帮助海信建立起了自己在全球高端电视市场的独特优势。

除了海信电视业务外，海信其他产品线同样成绩响亮，诸如冰箱、洗衣机等产品，在欧美日韩市场受到消费者青睐。海信品牌出色的亮相，改变了中国产品在国际市场上“低质低档”的印象，成为中国企业“走出去”参与国际竞争、誓做世界名牌的一个典型。

那么海信究竟靠什么在海外市场大放异彩?翻阅资料可以看到，海信早在1985年开始对外贸易业务，一直将“国际化”列入集团的核心战略，经过多年布局已经搭建起一个完整的全球商业版图——海信在全球拥有17个分公司实施本土化经营，覆盖欧洲、美洲、非洲、澳洲及东南亚等地市场;建有6个生产基地实施区域化生产，产品远销130多个国家和地区;在全球设立15个研发机构，面向全球引进高端人才。

海信在海外市场披荆斩棘，关键靠的是雄厚的技术实力。有句话这样说：“没有自己的核心技术，就没有自己定义产品的资格。换言之，难以摆脱产品同质化，只能跟随，进而无法走在行业前列。”成立49年以来，海信始终坚持对技术的不懈追求，每年将销售收入的5%投入研发。从电视芯片“Hiview信芯”到自主研发的ULED显示技术等等，无论是卧薪尝胆深耕画质，还是埋头研发攻克音质难题，体现出的都是海信在彩电技术上的孜孜追求，足以看出海信正在用技术实力成就产品实力。

然而酒香也怕巷子深，海信以体育营销作为拓展品牌全球影响力的利器，持续赞助全球性大型体育赛事。海信先后赞助了美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、德国沙尔克04甲级足球俱乐部及澳网公开赛等体育赛事。2016年，海信体育营销力度升级，以顶级赞助商的身份赞助2016年法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。2018年，海信又赞助了FIFA世界杯，成为世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

可以说，海信登上中国企业海外形象亚军宝座并非一日之功，而是源自海信出海30余年的长期积累与深入布局。厚积才能薄发，海信能在出海之路上取得如此成绩，是技术的积累，品牌的沉淀，更离不开在渠道、市场上一步一步扎实的拓展。从这一点上说，海信与华为的国际化之路有着共通之处——都离不开几十年如一日的深耕与布局。

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