小米CC系列:瞄准女性用户的产品

雷军与小米近来显然是激进的。为了预热7月2日的小米新品CC9,小米集团创始人兼CEO雷军在7月1日发了11条微博,7月2日发布会当天直接连发21条微博进行发布会预热、产品设计讲解、发布会直播介绍、询问女性用户对产品的关注点、介绍CC周边产品等。

7月2日,小米CC新品发布会现场,雷军率先上台开场,解释CC产品诞生的缘由,“以前的小米主要受众是互联网发烧友,以及懂得手机配置的理科生;而如今,小米CC目标渗透到更多女性群体中。”据第一财经记者观察,本日到场嘉宾中,仍以男性受众为主。

小米方面表示,全球智能手机市场已由增量市场转为存量市场,在整体增长进入平缓期的背景下,一个品牌想继续保持高增长需更清晰与准确的产品定位来满足核心目标人群。Redmi品牌独立运用后,小米品牌手机有了更多想象空间,小米CC系列就是专为全球年轻用户这一细分市场打造的产品。

Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示,小米CC新品从产品包装、外观设计等方面,均利于帮助小米品牌塑造女性化印象,甚至吸引一部分女性用户来购买产品,具体究竟能够帮助小米手机挖掘出多少新增用户量,因受较多因素限制目前还不确定,但该目标女性用户产品对小米来讲是有意义的。

另外,从整个手机行业来看,数据统计机构Canalys数据显示,2019年第一季度全球智能手机出货量为3.139亿部,下降6.8%,系连续第六个季度下降,且达到近五年来最低水平。小米本季度也出现下降,尽管它继续进入欧洲与其他地区,亚太地区(不包括日本)仍然是其最重要领域,中国、印度和印度尼西亚占其在该地区的大部分。在这三个关键市场中,印度是亚太地区唯一一个小米季度出货量增长的国家。

Canalys分析师管翊婷对第一财经记者表示:“尽管小米在智能家居方面表现成功,但手机仍然是主营业务。维持智能手机的市场份额意味着扩大用户基础,这有助于小米的整体策略。”

在这样的行业背景下,作为手机厂商,究竟该瞄准个高价高端产品、还是发力细分垂直市场,才有挖掘新用户的可能呢?闫占孟对第一财经记者称,目前市场环境下,手机厂商的核心是补足短板,比如OPPO多聚焦高端市场,小米多偏重女性市场。

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