新一代潮流座驾非TA莫属

来源：腾讯科技　2018-11-19 18:51:40

在2018年初，年轻的朋友可能都还记得一件很潮的事：晒18岁照片。这个举动一度成为各路头条热搜，原因很简单：2017年12月31日，最后一批90后将度过他们的18岁生日。

这意味着，90后已全部成年，与80后共享年轻天下。确实，当70后在回忆埋藏的青春文艺风和古惑仔江湖味儿中，驾着老三样在年轻人的世界中渐行渐远，而80后90后，却标榜着自己的颜值控、科技控、跨界控，逐步霸占年轻人的世界中央。

而据J.D.Power调研显示，未来5年哈雷人群(泛指85后群体)将占购车群体的70%。面对新的趋势，各大汽车品牌纷纷抢占年轻市场，但大多数车企仅仅是停留在口号或形式上。庆幸的是，年轻人的快速路上，的确出现了一款真正懂年轻人的车。“I’m young ，I’m possible”，这就是东风日产全新蓝鸟。

一潮流基因，个性造就

全新蓝鸟作为贯彻东风日产“YOUNG NISSAN”战略核心车型，以个性的产品力，注入潮流基因。上市之初，这款车个性的设计就成了热门话题，其外观、内饰颠覆了我们对传统家用车印象。

外观上，采用了日产最新设计语言，U型前格栅和回旋镖式大灯在日产楼兰上已经见过，但是蓝鸟设计更为夸张些。整体的惊艳度在紧凑级三厢车中是不多见的，科幻的外观、复杂的线条甚至给人一种轿跑车的感觉。独特的C柱设计营造出了与众不同的运动化风格。

内饰与外观有着相同的风格，整体设计个性前卫，另辟蹊径，采用晶钻纹理的装饰板，不仅看起来未来感十足，而且摸上去也很有手感，有红黑两种颜色选择。平底的方向盘、运动化的座椅，强烈对比的内饰完全同传统的以温馨居家设计为卖点的日产车型风格迥异，但这就是蓝鸟的突破，蓝鸟的个性。

而全新蓝鸟的这种个性化设计，对于标榜个性即潮流的年轻人来说，确实诱惑力不小。“酒香也怕巷子深”。全新蓝鸟用个性的产品酿造了一款日式烧酒，但如何才能在酒香四溢的国内突围而出，尤其是如何避免让个性遇冷的规律再次发生，这是个问题。

面对已经被各大车企盯上的年轻化市场，全新蓝鸟采取了一种更加贴近年轻人的创意营销玩法：抓准兴趣，大胆跨界，寻求共鸣。洞察到年青消费者喜欢潮流，追崇时尚，全新蓝鸟通过一系列体育、娱乐等年轻化举措塑造了年青、活力的车型形象。在年轻人为之疯狂的摇滚音乐节现场，在年轻人爱不释手的手游对战当中，在年轻人追逐快节奏的短视频里面，都有全新蓝鸟的身影。

整个营销过程，全新蓝鸟并没有过分强调自身产品属性，也没有去刻意定义年轻，只是通过不断结合年轻人的兴趣点，与年轻人产生共鸣。跟年轻人玩在一起，生活在一起，或许，这才是一款“年轻潮驾”该做的事情，或许这就是蓝鸟对年轻人的理解。

二潮流造物，PICK蓝鸟

追逐热点，引领潮流。过去的一系列让年轻人倍感接地气的营销，并没有让蓝鸟就此止步，反而跟年轻人一起玩出了更加新潮的花样。这一次，全新蓝鸟选择了科技界的网红AR技术。

近日，坐落于北京世贸天阶的一面“AR镜子”掀起了一场“猎潮”Party：路过潮人只要站在“镜子”前，“激萌担当”、“C位出道”、“LOW到紫黑”“十分优秀”等数百个潮流标签便马上呈现在头上!好玩!会玩!

原来，这是由东风日产LANNIA蓝鸟联手著名嘻哈女歌手VAVA打造的AR“镜子”，此次活动也宣告了由东风日产主办的蓝鸟潮物设计大赛正式起航。

此次潮物大赛从7月28日就开始进行作品征集，作品要求与蓝鸟相关，风格和表现的形不限，可以结合平面设计，图形图案，插画，创意摄影，漫画等年轻人热衷的形式，在尝试满足年轻一代个性化出行需求的同时，也为其他领域创意潮物的诞生提供了新颖平台。活动也邀请了郑恺@DAHOOD、李晨@MLGB、陈建洲@热血联名设计单品助阵，把潮流文化的种子散播在更多年轻人的身上。