蘑菇街公布2020财年第三季度财报:营收净利双降 亏损扩大近38倍

流血上市后,电商平台蘑菇街(NYSE:MOGU)的日子越来越挣扎。

北京时间3月12日,蘑菇街公布了2020财年第三季度(2019年10月1日至2019年12月31日)未经审计的财务报告。财报显示,蘑菇街第三财季总营收为2.695亿元(人民币,下同),同比下滑26.6%;该季度,蘑菇街调整后的净亏损为9560万元,上年同期盈利1370万元。

营收净利双降,亏损扩大近38倍

财报显示,蘑菇街第三季度归属于普通股股东净亏损为16.346亿元,较上年同期净亏损的4220万元扩大约37.7倍;第三季度,蘑菇街来自营销服务的营收为7250万元,较上年同期的1.314亿元下滑44.9%,佣金营收为1.412亿元,较上年同期的1.756亿元下滑19.6%。

此外,在截至2019年12月31日的过去12个月中,蘑菇街的活跃买家数量为2660万人,较上年同期下滑22.9%。不过,蘑菇街当季度GMV(商品成交总额)62.99亿元,同比增长8%。同期,蘑菇街还新增了约5000名主播、2000家直播商品供应商。

对于营收数据的变化,蘑菇街表示,这主要是由于公司集中资源发展直播业务。自2019年下半年起加速优化升级商城业务中的商家结构,也导致长尾商家在营销服务上支出的减少。

对于蘑菇街多项数据下滑,互联网分析师丁道师认为一个重要原因就是其缺少外部资源支持。他在3月12日接受时代财经采访时表示:“停止与阿里巴巴的合作后,缺少充分的资本和技术的支持,蘑菇街现在的处境并不令人意外。”

直播“依赖症”下,前路如何?

聚焦直播的蘑菇街,这项业务数据究竟如何呢?根据财报,第三季度蘑菇街直播业务GMV达到33.52亿元,同比增长99.5%,该业务GMV占平台总GMV的比重已达53.2%,超去年同期的两倍。

蘑菇街表示,报告期内,平台日均可观看直播内容时长已超过3800小时,环比上季度提升11.8%;直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%。

上述数据表明,蘑菇街直播战略的正在推进,但这同时也意味着,作为一家电商平台,蘑菇街对于直播越来越依赖。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示,未来公司还将继续加强短视频形式的社区建设,激励主播分享更多时尚与生活方式内容,加强与粉丝的互动,增加直播间之外的活跃度,提升粉丝营销效率。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,“内容+直播+电商”的模式能够让蘑菇街更加立体化。同时,蘑菇街主持人招聘、直播内容呈现形式等方面的创新和突破,也能促使其直播业务的可持续发展。他告诉时代财经,蘑菇街在通过直播反赋能后,转化效率及流量具有优势,激发主播与用户间的互动,提升活跃度。

但直播这块蛋糕,眼下正在被各大电商巨头瓜分,除去较早进入这个领域的淘宝、天猫外,京东、拼多多也在去年下半年相继推出直播板块。

丁道师就表示,电商直播业务同质化的竞争让蘑菇街的处境更为艰难,但押注直播也是蘑菇街在巨头夹击下的求生之举。“如今电商行业越发头部化,再加上缺少多元化商品品类的支持,像蘑菇街这样的相对细分的平台只有不断向直播业务靠拢,才能获得喘息之机。”

丁道师进一步指出,蘑菇街主营美妆产品在近两年增速较快,随着这一红利的消失,其业务增长可能会遇到更大的瓶颈。“一般来说,电商平台想要寻求更广阔的增长空间,最主要的方式就是增加平台产品的品类,拓宽门路。但是电商品类的多元化又需要资金支持,考虑到蘑菇街近期在资本市场的表现,多元化之路并不好走。

蘑菇街财报发布后,3月12日美股盘前,蘑菇街股价为1.65美元/股,而在此前,其股价最高曾达到15.72美元/股。

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