免费送出3万部手机？格力或将放弃“鸡肋”一般的手机业务

来源：观察者网　2019-12-31 14:57:43

日前，格力电器董事长董明珠在出席2019“让世界爱上中国造”高峰论坛时称，格力赠送参会者每人一台格力手机，并同时表示，将会通过格力官方商城“董明珠的店”免费送出3万部手机。董明珠还开玩笑表示：不用它来买格力产品我会生气。

据悉，参会代表所获赠手机为“格力3代”，在格力官网售价为3600元，此外，关于向消费者赠送3万台手机的细则目前尚未公布。在微博的评论区内，用户的评论缺是另一种画风，不少持“揶揄”的心态：格力这是在“清库存”。观察者网注意到，自格力2015年进入手机市场以来，格力手机一直处于“鸡肋”的状态，最新的三代手机在官方商城的销量仅为个位数。但即使在销量如此“惨淡”的情况下，格力也依然拒绝放弃手机业务。

“鸡肋”状态下的格力手机

2014年，格力开始了多元化尝试，一年以后，格力手机一代问世。彼时，自信心“爆棚”的董明珠向外界宣称，“我要做手机,分分钟，太容易了”、“做手机肯定会超过小米”。对于销量董明珠预测：“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”

但是格力在发售之后的口碑并不令人乐观。相比起使用明星进行代言的传统手机公司，格力手机延续了集团的传统，开机页面为董明珠的个人头像和签名给予，这引发了不少争议。其次，格力手机一代搭载5寸720p屏幕发布，骁龙410处理器，1G内存，售价为1600元。而同等级的红米2售价仅为699元，格力售价是小米的2.28倍。而且2015年的主流配置是是CPU骁龙810和4g内存，格力手机远落后于时代。

在格力手机一代上市的一年后的2016年6月，格力手机二代宣布上市，价格高达3499元。为了给自己的产品造势，董明珠甚至在第二届中国制造高峰论坛期间表示：“我今天可以说格力的手机在两米空中摔下去不会坏，你敢摔吗?”

但是很显然，手机好不好卖不只是“能不能摔”。2018年有业内人士给出了数据，格力的第二代手机一共生产了30万台，但仅在公开渠道卖出去一万台。剩下的全部通过内部渠道进行消化，甚至是强行要求员工购买。对此格力有关人士回应称，“鼓励大家都用格力的手机，但并非强制性规定。”但是在销量方面，格力始终“闭口不谈”。

在前两部手机销量均不佳的情况下，2019年3月，格力又推出了格力手机3代，售价依然是高昂的3600元。但是该手机搭载的还是3年前的骁龙821处理器，相比起市面上同价位的主流手机所安装的晓龙855处理器，2016年的晓龙821早已是“廉颇老矣”。

目前在格力官方商城上，销量仅为3台。

随后到今年10月31日，格力表示拟于11月18日下午召开临时股东大会，审议议案包括《关于修订公司章程的议案》、《关于修订公司的议案》。

公告显示，格力电器此次修订公司章程在经营范围中拟新增，研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等;删除经营电信业务及增值电信业务等。

彼时外界认为，格力或许将放弃“鸡肋”一般的手机业务。

但在11月18日的股东大会上，格力明确表示不会放弃手机，未来手机业务将放在子公司层面。

格力坚持背后：抢夺智能家居入口

自2014年以来，格力手机业务一直处于“鸡肋”的状态，始终无法在市场上占据一席之地。为什么格力要坚持做手机?或许，对于格力来说，手机在智能家具和经营多元化方面，有不可替代的作用。

2014年，格力电器在财报中指出：“格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口。”

在此次高峰论坛期间，董明珠也明确表示：“你们家里任何一个格力产品，都可以用格力的手机来指挥它。”对于董明珠来说，做手机的目的并不是手机本身，而是希望通过手机进入IOT的智能家居领域。对此，有消费者揶揄格力送手机是“白送空调遥控器”。

据IDC统计，2017年全球智能家居市场规模达1622亿美元，且将以11%的年复合增长率增长至2022年的2770亿美元。中国市场的增长将极为迅速，2023年市场规模将接近5亿台。据前瞻研究院发布的《2018中国智能家居产业发展白皮书》，中国的智能家居领域市场渗透率仅为4.9%，同期美国智能家居渗透率达32.0%，国内渗透率的提升将为智能家居市场规模增长提供强劲动能。

与此同时，美的、海尔等格力的主要竞争对手已经全面进入智能家居领域，其中美的和小米进行了深度合作，双方互相交叉持股，进一步在IOT领域合作。

对于美的来说，可以通过小米打开智能家居市场，但是对于试图自己掌握一切的格力，很难放弃手机业务。

另外一方面，除了智能家居市场以外，格力传统的空调市场也遇到了增长乏力的问题，急需打开新的市场。

今年10月30日，格力发布了2019年第三季度财报，财报显示，今年前三季度营收1550.39亿元，同比增长 4.26%;净利润为221.17 亿元，同比增长4.73%。其中第三季度营收为 577.42 亿元，净利润 83.67 亿元，同比增长 0.66%，扣非后净利润为 81.72 亿元，同比下滑 6.21%。

在2017年和2018年，格力的空调产品营收占据了总营收的80%。

奥维云网今年 1-9 月的数据显示，空调行业零售量、零售额按季度都开始呈现出下滑趋势。其中第三季度中空调行业零售额同比下滑 9.7%，零售量同比下滑 4.5%。

而随着奥克斯、美的等厂商的不断追赶，格力在空调市场上也面临极大的压力，开拓新市场成为迫切的需求。为此格力重金投入了机器人、新能源汽车和手机等业务。

在手机领域，格力还有发展的空间吗?在混改结束之后，高瓴资本拿下了格力电器15%股权，成为公司第一大股东，手机业务是否还会被资本所青睐?

推荐DIY文章